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        北海企业VI设计-北海企业VI设计公司-北海企业品牌设计公司汉堡王最大的风险就是不冒险

        发布时间:2020-11-05 17:42:34

        来源:品牌策划公司

        浏览次数:143

        年度戛纳创意奖营销商汉堡王(Burger King)解释了该品牌在竞争对手“总是超过”的情况下如何脱颖而出。 汉堡王说,其广告系列中的创造力才是赋予品牌战略“优势”的要素,而营销人员必须“走上正轨”,才能在混乱的媒体环境中脱颖而出。 这个汉堡品牌在今年的戛纳电影节上被评为年度创意营销商。其品牌营销负责人费尔南多·马查多(Fernando Machado)今天早上(6月19日)在《营销周刊》上谈到了该品牌的“对创意的长期承诺”,以及该品牌如何在与竞争对手区分开来中发挥关键作用。 “在广告方面,总会有更大的参与者花钱超过我们。但是创造力才是给我们优势的。他说:“我们真的在谈论,并有真正的成就。” Machado指出了其2014年的“骄傲的购物者”活动,该活动以彩虹包装纸覆盖了所有汉堡,以支持LGBTQ社区。 “这样做,我的意思是要有最大的风险,根本不承担任何风险。对于任何品牌在任何市场上可能发生的最糟糕的事情,都不为人所知–您在媒体上浪费了一大笔钱,只是在后台成为噪音。为了赢得胜利,我们需要重视创造力,突破界限并实现它。”他解释说。 马查多(Machado)认为,这本质上是营销人员面临的最大挑战–勇于勇敢并“做能够推动品牌或行业前进的事情”。 “在事情上采取不同的做法承受着巨大的压力。他说:“最大的挑战是畅所欲言,要有胆量和勇气去做在广告方面脱颖而出的事情。” “拥有在问题上的品牌定位需要勇气,您需要对问题有意见,并且不能为所有人提供一切。”

         

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