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        太原企业VI设计-太原企业VI设计公司-太原企业品牌设计公司品牌可以从有形品牌资产中挖掘感官力量

        发布时间:2020-11-09 16:26:00

        来源:品牌策划公司

        浏览次数:143

        业内人士称,营销人员没有抓住思路,就没有开放思想,以释放有形品牌资产的感官力量。 MMR Research市场与洞察总监Andy Wardlaw认为,分散注意力的消费者正在做出更快,直观和基于情感的决策(通常称为系统1),“但我们中很少有人拥抱人类感官的力量。直接回应”。 写作WARC,他总结了MMR所给的介绍是作为更改会议平台,沃德洛提供感官品牌的定义:之间如何一个品牌被消费者认为,再强大的凝聚力感觉-物理-整个包装和产品体验。 他写道:“以这种方式感觉到的平等情绪会分散到分散注意力和怀疑态度的消费者手中,而不会引起人们的交流。” (有关更多信息,请阅读全文:品牌接触人类感官的时间。) 他认为,这种方法的优点是三方面的:感官可以更快地工作,它们可以一起工作,并且可以“改变现实”。 在MMR的研究中,例如,正方形结构已显示出改变了橙汁的感知强度,而较厚的结构则改变了感知的粘度。 Wardlaw坚持认为:“这是一个品牌设计尚未开始探索的领域,但它可能会对消费者的参与度产生有意义的影响。” 他提出了营销者可以考虑的五个方面的感官品牌,包括这种“品牌肢体语言”。 其他是: “感觉到的平等”,例如“银河牛奶巧克力”,它“精心设计了一个将品牌承诺围绕质感嵌入的命题”; “具有显着的独特性”,例如面食品牌的面食信号变粗糙,呈斑驳状和略呈扁平状,成为切割机的传统方式; “感官签名”,或获得可以增强品牌承诺的独特感官特征; “测量的真实性”,绝对可以兑现承诺的内容。 沃德劳(Wardlaw)传达的信息是,感觉科学可以解决沟通效率和品牌真实性方面的许多关键问题,而感觉品牌可以找到在有意识的意识下沟通重要资产的新方法。

         

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